母親節(jié)就要到了，看慣了千篇一律的創(chuàng)意，不如來點新鮮的？

        一、找一個合適的創(chuàng)意載體。

        所謂創(chuàng)意載體就是知創(chuàng)意切入點，也就是創(chuàng)意的中心。

        1.可以把人身上的某一個部分作為載體，而這一載體最好是和產(chǎn)品密切關聯(lián)的。例如丸美就以眼睛為載體，請梁朝偉用眼神拍了一則廣告，以傳播丸美是眼部護理大師的訴求。

        所以我們可以想一下，在母親這個角色身上，有沒有什么載體是可以和我們服務的品牌緊密關聯(lián)的，例如頭發(fā)、腰圍、笑容等等。

        2.可以把人們的生活習慣或者經(jīng)常會用到的東西做為載體，比如母親喜歡嘮叨、逼婚、在鄰居面前炫耀自己的兒女，以及媽媽經(jīng)常用的鏡子、梳子等，這些都可以作為創(chuàng)意的載體。

        假設是一個女裝品牌，我們可以拿媽媽的紅裙子做為載體，講述一個在我讀書時代的小故事：“媽媽不愛買衣服，最漂亮的衣服是結婚時爸爸送她的一條紅裙子，每當媽媽要去學校見我時，為了不讓我覺得丟人，她都會換上那條紅裙子。這么多年過去，那條裙子已經(jīng)褪色，媽媽也很少穿了，在母親節(jié)這天，我送了一條新的紅裙子給媽媽，強烈要求她穿上以后，我們?nèi)ス珗@逛了一下午，拍了很多照片，突然覺得媽媽好像年輕了十幾歲，她說她好久沒有這么開心過了?！?/span>

        二、制造反差。

        即用打破常規(guī)的做法或者說法來吸引受眾的注意，但是最終結果又是積極正面的，目的是制造一種意料之外、情理之中的效果。

        例如：我嫉妒我的媽媽。原因是我是一個女生，而我的媽媽是一個年輕漂亮的辣媽，在哪都會搶走我的風頭，而之所以會這樣是她平常很注重保養(yǎng)，這時你可以推出XX牌護膚品的優(yōu)惠信息，這就很好的與品牌建立了關聯(lián)，我們可以根據(jù)這個創(chuàng)意做一系列的雙微海報。

        三、穿越時光。

        就是指通過把時間置前或者置后，來推動某件事情的發(fā)生，如多少年以后你會怎么樣？如果時光回到多少年前我會怎么樣等？

例如，我們可以在母親節(jié)當天，與那些已是媽媽的年輕微博或微信粉絲做一個互動：假設讓你給十年后自己的孩子說一句話，你會說什么？于是可能會有形形色色的答案，如：原諒媽媽對你的嚴厲，長大后你會明白的、家里條件不好，讓你受委屈了等等。當各位母親看著自己寫給未來小孩的這些話時，或許她們會想起自己的母親曾經(jīng)也對自己說過類似的話。凸顯“媽媽是偉大的，但不是完美的、全能的”這一概念，引起消費者的共鳴。這種創(chuàng)意適合主要用戶群是年輕媽媽的品牌。

        四、變換關系。

        通過改變兩個人之間的原有關系，也是一個不錯的創(chuàng)意技巧，例如改變我與媽媽的母子或母女關系，取而代之的是姐妹關系、客戶與服務員關系、師生關系等。

        根據(jù)這個思路我們可以玩一個比較走心的創(chuàng)意。假設是一個網(wǎng)購商城品牌，如：天貓、京東、唯品會等，可以做一個微信小游戲，讓用戶做一系列選擇題，來測試他們和自己的媽媽上輩子是什么關系，問答的題目類似：你覺得男(女人)人什么最重要？（A金錢、B顏值、C身高、D才華）、你喜歡哪類明星？（A偶像派、B實力派、C人氣高的、D歐美明星）、你喜歡什么類型的服裝？（韓風、棉麻風、歐美風、黑白灰風）等等類似的問題?；卮鹜暌院?，把該鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給媽媽，媽媽再測試一輪就可以得出答案？根據(jù)不同的選項與相似度會有不同的結果，如：你們上輩子是姐妹、是路人、是情敵、是情人等等。最后根據(jù)不同的結果推薦玩家購買某類禮品贈送給母親，來化解某段“孽緣”或者再續(xù)某段佳緣。

        五、對比。

        通過對比手法也可以想出很多走心、能引起共鳴的創(chuàng)意，例如把女人做媽媽前與做媽媽后的狀態(tài)進行對比、媽媽對我的所作所為與我對媽媽的所作所為做對比等。

        之前有個公司新出了一款酵素產(chǎn)品，主打美容、瘦身功效，主要消費群是30-45的女性，因此分析這群人有很多是些年輕的媽媽，于是我們就做了一個征集女人做媽媽前后的對比照片活動（做媽媽后的照片必須是與小孩的合照)。然后我們會根據(jù)媽媽們的容顏與身材變化大小評選出：逆齡媽媽獎、凍齡媽媽獎、最勞累媽媽獎等，最后送出一定量的產(chǎn)品作為獎勵，旨在鼓勵女人要好好愛惜自己。由于參與門檻低、步驟簡單、與品牌關聯(lián)緊密，且有產(chǎn)品贈送，最終取得的效果也很不錯，這里所運用的就是對比法。

        走心的創(chuàng)意才能贏得受眾，贏得市場。唯我品牌策劃，一直以走心的定制策劃服務客戶，也贏得客戶的高度評價。

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