2018年會季，一步用車2018主題年會以其新穎的籌備方式吸引了各路媒體目光。他們用一個微信個人號撩動了所有員工對年會的熱情，通過“內(nèi)部管理營銷化”的社區(qū)商務(wù)理念，增進(jìn)了員工之間的情感交流，打破了對高管的刻板印象。通過這個微信號把年會從1天拉長至1個月，體現(xiàn)了濃郁的員工關(guān)懷和人文價值，令人耳目一新。

    一、塑造IP形象甜小妹

    1、為什么塑造一個微信個人號

    2017年是共享汽車的風(fēng)口之年，一步用車短時間內(nèi)吸引了大量的互聯(lián)網(wǎng)精英加盟。隨著企業(yè)的迅速擴(kuò)張，內(nèi)部協(xié)作會出現(xiàn)步調(diào)不一致的情況。公司極需一個人物擔(dān)當(dāng)溝通者，通過與大家建立產(chǎn)品鏈接、技術(shù)鏈接、感情鏈接、金融鏈接，提升員工之間的協(xié)同效應(yīng)。年會將至，公司也急需一位角色把大家組織起來共同完成創(chuàng)意年會的準(zhǔn)備工作，通過一件又一件的趣味任務(wù)來構(gòu)建連接。

    2、如何塑造微信個人號

    一步用車將員工視作用戶，對其進(jìn)行了需求分析及定位，并在“內(nèi)部管理營銷化”的理論指導(dǎo)下建立了一個名為“甜小妹”的個人微信號。通過該角色打通部門墻的限制，傳達(dá)公司“探索、分享、創(chuàng)造”的價值觀，建立自由暢通的溝通機(jī)制，充分調(diào)動員工對年會的積極性。最近互聯(lián)網(wǎng)一直在談超級IP，但大多數(shù)IP都是面向用戶的，如熊本熊、江小白?！疤鹦∶谩眳s反其道而行之，成功塑造了一個對內(nèi)IP。

經(jīng)過綜合分析員工特征及需求，一步用車給甜小妹的角色做了如下設(shè)定：有原則有底線、樂觀積極、充滿正能量、真誠善良，熱情博愛、偶爾逗比、喜歡寵物、吃貨一枚。微信頭像則用了一張“猶抱琵琶半遮面”的照片，保證了角色的神秘感。形象甫一推出，立馬引發(fā)員工熱議，利用“甜小妹到底是誰”的獵奇心理配合行政通知，甜小妹迅速完成了全體員工的添加工作。

    二、破冰從高管開始

    1、大咖變裝秀

    領(lǐng)導(dǎo)主動被惡搞是拉進(jìn)與員工距離的有效手法之一，也是快速破冰的不二法門。甜小妹為每位高管提供了3組人物形象，并將高管頭像PS到人物形象之上，由大家投票領(lǐng)導(dǎo)們以何種形象出席年會。于是員工情緒迅速被點燃，各位高管也樂在其中。甜小妹的亮相一炮而紅。

    2、C哩C哩舞

    C哩C哩舞是2017年非常魔性的一個舞蹈，甜小妹參照“冰桶挑戰(zhàn)”的病毒擴(kuò)散模式，在線上發(fā)起了C哩C哩舞挑戰(zhàn)。每人錄制15秒的舞蹈視頻發(fā)到群里，并@3個群內(nèi)伙伴進(jìn)行傳遞，不參與則在群里發(fā)紅包。挑戰(zhàn)同樣首先由高管參與，全體員工僅用3天時間就完成了裂變，各種尬舞和挑戰(zhàn)拉進(jìn)了員工之間的距離。

    三、走進(jìn)員工工作方式

    1、工作寫實

    甜小妹的朋友圈相當(dāng)于線上企業(yè)內(nèi)刊。甜小妹通過拍攝采訪各部門員工的辛勤工作，彰顯了企業(yè)價值觀，也使受訪團(tuán)隊深感榮譽。

    2、員工訪談

    為了促進(jìn)新員工盡快融入團(tuán)隊，甜小妹對他們進(jìn)行微信專訪。通過口頭禪、職場超能力、愛好、夢想、匪夷所思的一件事、最重要的一步等內(nèi)容迅速建立了個人畫像，發(fā)布在朋友圈。大家很樂意以這種形式展示自己，點贊不斷、投稿不絕。

    3、征集導(dǎo)演組及節(jié)目

    在與員工建立信任后，甜小妹開始征召導(dǎo)演組和各個節(jié)目。這種完全由員工發(fā)起的年會活動更加接地氣，符合80、90后的品味特征，舞蹈、歌曲、小品頻出新意。公司管理層做好授權(quán)、重分放權(quán)，彰顯了互聯(lián)網(wǎng)公司的開放胸懷。

    四、走進(jìn)員工生活方式

    1、互動征集

    甜小妹通過在朋友圈話題征集進(jìn)行促活，每周一個主題，分別為“新年愿望大征集”、“講個笑話給你聽”、“兒時照片猜猜看”，員工積極留言主動爆照，主動留言的員工也會獲得紅包獎勵.

    2、紅包頒獎

    公司群是甜小妹的另一個陣地。她會每晚定時出現(xiàn)在群中與大家聊天，討論關(guān)于年會、節(jié)目的各種話題。她會在群里發(fā)紅包，把年會的快樂祝福提前送出。同時在群里舉辦各種互動比賽的評選和發(fā)獎。

    五、結(jié)語

    一步用車用一個微信號引爆一場700人的互聯(lián)網(wǎng)公司年會，為整場年會的召開奠定了良好的基礎(chǔ)，營造了三個氛圍基調(diào)：一是弘揚時代正能量；二是調(diào)動員工的事業(yè)積極性，讓員工對新的一年充滿美好夢想；三是讓員工得到實惠，幸福滿滿。

     一步用車年會最終獲得如此高的關(guān)注度，是因為它某種程度上體現(xiàn)了公司的開放程度和企業(yè)文化。如果您也想要您的年會與眾不同，關(guān)注度滿滿，但又經(jīng)驗不足，人手不足，不如找一家專業(yè)的年會策劃公司為您專業(yè)策劃吧。

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