在2017年2月18日，龍湖·西宸原著項目發(fā)布會在“天府之國”成都的新會展天堂洲際大酒店舉辦。3000余客戶及媒體人士共同見證龍湖TOP序列產(chǎn)品原著系首發(fā)成都。

現(xiàn)場，人潮涌動，兩條快速檢票通道同步進場，持續(xù)至少一小時；富麗堂皇的五星級大酒店，模特身著華麗服裝走秀。未至開場，座無虛席。震撼的音響效果，劇院標準的50米巨幕徐徐打開。

從案名亮相到產(chǎn)品細節(jié)發(fā)布，從場內(nèi)的火爆到場外的關(guān)注，從線上的持續(xù)發(fā)酵到線下的成交轉(zhuǎn)化，一連幾個重磅項目的震撼出世?！褒埡l(fā)布會”，儼然成為成都地產(chǎn)界的現(xiàn)象級IP。

言歸正傳，為何龍湖發(fā)布會能成為成都樓市現(xiàn)象級IP？

項目發(fā)布會成為現(xiàn)象級IP，必然需要強大的品牌效應(yīng)、產(chǎn)品張力和活動組織。

互聯(lián)網(wǎng)時代打破傳統(tǒng)簡單粗暴直銷的方式，先營造熱鬧，再產(chǎn)生流量，最終產(chǎn)生經(jīng)濟效益。

首先吸引大量粉絲，實現(xiàn)幾何級傳播，從而達成線下成交。

龍湖地產(chǎn)，是有著20多年房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗的中國知名房地產(chǎn)行業(yè)，業(yè)務(wù)遍布26個城市，這使得龍湖發(fā)布會這一IP具備了客觀的粉絲基礎(chǔ)。

一個IP的出現(xiàn)，必然帶著強大的內(nèi)容屬性。龍湖發(fā)布會題材優(yōu)秀，制作精良，其次，選址五星級酒店，通過上檔次的場地選擇，傳遞品質(zhì)生活的概念，增加與會者的期望值，從而喚醒購買欲。

除此之外，每一次發(fā)布會的背后，都是大量客研以及產(chǎn)品細節(jié)升級作為支撐。每一場大片打開帷幕，業(yè)主、園林景觀設(shè)計師、項目總監(jiān)……都可以變身最好的產(chǎn)品經(jīng)理，身體力行演繹真實的龍湖生活。每個創(chuàng)新產(chǎn)品亮點，都能迅速引發(fā)市場傳遞，影響深遠。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，路演成為一種時尚。龍湖項目發(fā)布會，是另一種形式的路演，最終形成現(xiàn)象級IP，精準鎖定目標客戶，最大化傳遞產(chǎn)品和品牌價值。

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